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“红人经济”火爆后 券商突然唱衰?主播业表面风光 底部网红分成仅占一成!

2020-03-31 21:49:17

兰州市情网 http://lzdfz.cn

  失望之后,罗永浩突然找到了新的方向。

  近日,这位曾经的互联网大佬宣布进军直播业。

  然而,令人尴尬的是,有券商却开始唱衰“红人经济”,认为直播带货近万亿市场空间潜力仍足,但以“人”为主的网红经济不可持续……

  1

  券商唱衰“红人经济”?

  说起“网红经济”,其无疑是2020年的当红炸子鸡。

  先是,李子柒爆红Youtube,被挖一年赚了1.6亿。紧接着,李佳琦被曝掷1.3亿上海购豪宅,惊呆了所有人。

  就连“失业”的罗永浩也来围观,称人家兢兢业业卖产品赚钱,10.3个亿买豪宅也没毛病。

  随后,罗永浩也立马加入了直播业。

  不过,此时招商证券的宁浮洁团队却指出,直播带货近万亿市场空间潜力仍足,但以“人”为主的网红经济不可持续。

  在研报中,宁浮洁团队认为,未来的直播业不再是单一红人的事,而是机构与商家的事。

  一方面,主播对于产品的丰富性,单一红人与单一品牌方长期合作的概率可能降低;另一方面,大品牌上亿的月销售指标,对于单一红人来说,也比较难完成。

  此外,如今直播带货是遍地开花,就连一般店铺也时不时的放个视频,进行推广。

  可见,直播带货已不是单一红人能做的事,只要内容好、有创意,那么就能直播,就能带货。

  这一点,可以从去年爆红的华农兄弟、李子柒看出,其画风与李佳琦的“OMG”一点都不一样。

  因此,招商证券认为,未来,以“人”为主的网红经济模式,将逐渐向着“服务”回归。

  2

  主播真的那么好当吗?

  在主播业爆红的时代,很多人都听说当主播能够月入几十万,甚至上百万上千万!

  难道主播真的这么好做,这么赚钱吗?

  近日,大力发展直播业的淘宝直播,其表态又让网友们真相了。

  3月30日,在2020淘宝直播盛典上,淘宝直播宣布,1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

  数据显示,2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%,MCN机构的数量已经超过1000家,代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。

  但这些机构中,很少有人月均收入不过万。而这也是淘宝喊出要用百亿元资源,让10万主播月收入过万的原因了。

  业内人士认为,其实主播的压力很大,因为没有流量,就没有带货,那么主播的收入就会大打折扣。

  更让人意外的是,随着直播的兴起,现在明星们也开始下沉。

  今年3月,欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝。

  未来,她将担任2020年淘宝新势力周代言人,为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格,为万千淘宝服饰商家提供设计新风向。

  为什么会是她?

  显然,是有原因的。数据显示,截至2018年12月,欧阳娜娜12期的Vlog播放量超7700万,这相当于一档综艺节目的首期播放量。

  更重要的是,她每Vlog都有上百万的点击率,堪称“国内明星Vlog第一人”。

  此外,李湘、柳岩、郭富城等越来越多的明星也下沉市场,直播带货。

  来自东吴证券的数据显示,除了明星抢食,顶级二次元的IP,带货能力也十分强劲。

  通过数据可以看到,奥特曼、钢铁侠、海贼王等顶级IP的带货实力,已超过一线明星。

  因此,一个新晋的主播想要成为顶级流量,显然也不是一件容易的事~

  3

  最低一九分成

  主播业食物链条惊现

  除了直播业激烈竞争,在这一食物链中,“红人”的议价能力也是千差万别。

  数据显示,目前以李佳琦、薇娅为首的顶级网红,议价能力最强。其与机构的分成,可以达到八二分成。

  而这也是为何李佳琦能1.3亿买豪宅的原因了。

  然而,顶级网红毕竟只有少数,更多的还是自制网红,和有一定粉丝数的网红。

  这些网红中,自制网红处于食物链最低端,与机构的佣金分成中,收入只占到10%!

  此外,拥有一定粉丝数的网红,虽然可以与机构五五分成,但这些粉丝与资源从何而来?显然,还是需要机构包装与推广的。

  要知道,现在大火的李佳琦和薇娅,当初背后也有幕后推手!

  由此来看,万亿直播市场下,主播们过得如何,或许只有自己知道~

(文章来源:金融投资报)

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